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国外媒体今日发表分析文章指出，eBay周一宣布将以24亿美元的价格收购电子商务解决方案及服务公司GSI Commerce。分析师指出，eBay此举旨在拓展与产品线和客户忠诚度有关的业务，从而超越商亚马逊成为美国最大的网络零售商。

以下为文章概要：

优势互补引领创新

GSI总部设在美国宾夕法尼亚州东南部城市费城，该公司已建立起完善的基础构架帮助各种规模的商家进行电子商务交易，其客户包括Aéropostale、Timberland、Mattel、Zales和职业棒球大联盟等180多个顶级品牌和零售商。收购GSI以后，EBay将开展支付处理、订单管理等业务，与亚马逊形成直接竞争关系。

eBay CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)在解释这项并购交易时说：“我们希望以此引领下一代商务创新。GSI与我们优势互补，将增强我们产品组合的实力。许多零售商，无论大小，总跟我们说，‘我们都在努力适应你们与移动商务打交道的方式，努力适应在社交商务领域完成交易的方式。”

这是多纳霍2008年担任CEO以来完成的最大一笔收购交易，也是eBay自2005年以25亿美元收购互联网电话公司Skype后最大一笔收购。自加盟eBay以来，多纳霍一直在试图带领公司重现辉煌。eBay去年完成了一系列收购，包括将条形码扫描仪应用开发商RedLaser和本地购物搜索引擎Milo收入麾下，但这些收购规模都很小。

eBay的业务虽然开始重新出现增长，但尚未追赶上这个行业两位数的增长幅度。整体而言，eBay在2010年的营收增长4.9%，至91.6亿美元，这主要得益于旗下在线支付业务PayPal。根据市场研究机构Forrester Research的调查数据，仅去年，电子商务在美国的市场规模就达1760亿美元，到2015年有望增至2790亿美元。

核心拍卖业务失宠

随着越来越多的人开始在线购物，eBay曾经的核心拍卖业务已经失宠，许多用户更喜欢在亚马逊等零售网站上直接购物，这种途径既简单又轻松。面对亚马逊的挑战，eBay只能对其电子商务业务做出调整。为了扭转不利局面，多纳霍尽力使eBay对大客户更具吸引力。eBay为此进行了调整，远离过去的主营业务，即小客户在其网站销售各类奇奇怪怪的东西，对二手货进行拍卖。

ChannelAdvisor总裁戴维·斯皮茨(David Spitz)说：“eBay显然将采取攻势。这绝对是向客户提供更广泛服务上迈出的一步。”ChannelAdvisor 帮助商家和品牌在eBay、亚马逊等网站上进行产品销售。亚马逊拒绝对eBay收购GSI的消息发表评论。

据悉，eBay将以每股29.25美元的价格收购GSI Commerce，与后者上周五纳斯达克收盘价相比溢价51%。受此消息影响，在周一纳斯达克市场的交易中，GSI股价上扬50.7%，至29.20美元，而eBay股价则下滑4.3%，至30.34美元，原因是投资者担心eBay支付如此高的收购价可能会使其进一步增加对GSI的投资。

这项交易还包括一个“竞购等待期”(go-shop)：GSI在5月6日以前可寻求其他收购报价，而eBay也有权与更高的收购报价进行竞争。多纳霍表示，eBay计划在2011年将GSI作为一个独立业务部门进行运营，由克里斯·萨勒达奇斯(Chris Saridakis)担任该公司掌门人，后者多年来一直担任GSI营销服务部门主管。

多纳霍还称，eBay和GSI将开始给其平台确立一个共同发展方向，服务于在eBay、GSI和PayPal等平台完成的大宗和小额业务。多纳霍表示，与亚马逊不同，eBay 不会与将商品列在其网站的商家展开竞争。他说：“我们希望与商家建立一种伙伴而非竞争的关系。”

多项业务恐遭剥离

GSI由该公司现任CEO迈克尔·鲁宾(Michael Rubin)一手创建，最初侧重于体育用品零售业务。2001年，GSI的业务开始扩张，2006年增加了玩具反斗城(Toys 'R' Us)等一批新客户，并逐渐发展成为电子商务技术、营销和其他业务的幕后领导者。去年，GSI报告称其营收总额为13.6亿美元，亏损额为3650万美元。

当时，GSI告诉投资者该公司有望在2011年扭亏为盈。2009年，GSI收购了社交购物网站Rue La La的母公司Retail Convergence，进军风靡一时的“限时抢购”市场。去年，GSI推出ShopRunner服务，同旨在增强客户忠诚度的亚马逊Prime计划展开直接较量。付费会员可以获得免费送货服务。

收购GSI以后，eBay的营收和利润增长预测将延续至2013年。eBay现在预计，其今年的营收总额将达到141亿美元，2013年增至163亿美元，而根据分析师的最新预测，eBay的营收总额将从今年的130亿美元增至150亿美元。

eBay表示，收购GSI的交易会对公司今年的利润增长产生不利影响，但完全可以在2012年弥补回来。eBay称，其运营利润年复合成长率从2010年的10%至14%增长到2013年的12%至16%；到2013年，自由现金流将从现在的75亿至85亿美元增长到80亿至90亿美元。

据悉，eBay还计划剥离GSI 整个特许经营体育用品业务以及社交购物网站Rue La La和Shoprunner大概70%的业务，原因是它们不属于eBay长期发展战略的核心业务。这些剥离的资产将被安排到由鲁宾领导的一家新成立的控股公司。eBay拟向该公司借资4.67亿美元，同时，鲁宾还计划以个人名义向其掌管的这家公司注资3100万美元。

责任编辑：晓楠