| 闻名世界的革命性织物“华达呢”的发明者，英国著名品牌勃贝雷（Burberry）有限公司不久前在中国进行诉讼，希望通过法律手段索回其CN域名。日前，另一家全球化妆品名牌欧莱雅，也因其旗下的“赫莲娜”等品牌的CN域名被抢注而诉诸于法律，甚至委托了全球知名律师行之一的麦坚时律师行作为其域名遭抢注的全权代理。 以往在经贸纠纷中，我们常常听到国内企业由于各种各样的原因到国外应诉，然而这次诸如勃贝雷（Burberry）、欧莱雅这样经营百年以上的知名企业，到中国来打官司，而且都是为了CN域名这个域名地址，不由不让人寻味。伴随着互联网络的加速度发展，“网络经济”的概念已经为大多数人认知并接受。通过互联网实现盈利已经拥有了众多的现实案例。事实上在许多国家与地区，网络已经成为企业业务发展与增长的重要因素，甚至类似我国网吧的网络咖啡屋已经成为消费与经济发展的重要环节，就连星巴克也成为了企业网络化拓展的基地。诸多企业尤其是已拥有完善的网下经营平台的企业清醒认识到，发展电子商务，建立企业的网络品牌，扩大业务经营的渠道，才能够将网下的品牌优势为网上拓展赢得更广阔商机。 拥有一个简便易记、与企业或商标名称等同的网络域名，对于企业的网上营销而言具有着重大的战略价值。这意味着，企业的网下品牌资源可以充分在网上复制。而一旦域名被他人注册，企业将有可能承受因“网上品牌缺失”而带来的巨大损失。企业在网络品牌与业务发展中最严重的损失，莫过于和企业品牌与产品对应的域名地址遭到抢注。域名地址是联系企业现实世界与网络世界的重要桥梁，也是企业在网络领域中品牌的直接体现。没有了与现实世界相联系的网络品牌，企业多年经营积累的无形资产就无法借助信息化的手段在虚拟世界中广泛运行。因此域名地址遭到抢注往往是企业深恶痛绝的。欧莱雅和勃贝雷之所以不遗余力在CN域名争议上“较真儿”，原因也在于此。 抢注事件时有发生，但并不是完全通过打官司的方式就能够得到解决的。事实上法律禁止具有明显恶意的抢注行为，但由于注册在先原则，对于一些有根据的域名地址注册，法律并不会以企业实际市场损失作为判定的依据。同样持有 Panda（熊猫）注册商标的熊猫电子集团公司和北京日化二厂之间就曾因CN域名注册发生过冲突。按照《中国互联网络域名注册暂行管理办法》规定，两家公司均有“熊猫”一词的注册商标，都有权以Panda进行域名注册。根据互联网络"先注先得"的原则，北京日化二厂取得了该域名的合法使用权，而在电子行业赫赫有名的南京熊猫电子集团则无权再注册。这对于一个在电子行业业绩良好，并在全国有着广泛业务资源的熊猫电子集团来说，失掉一个简单易记，与企业标识紧密相关的CN域名，无疑对于今后网络营销战略产生非常不利的影响。 中国互联网络信息中心（CNNIC）早就表示，对于众多企业而言，及时注册CN域名等网络地址资源，不断增强域名保护意识，尽早建立完善的域名保护机制，从而才能有效地避免域名争议的发生及网络品牌损失的风险。企业将自己的商标与品牌尽早进行域名、网址注册，才是对自身网上权益的最好保障。尽管对于恶意域名地址的抢注可以通过仲裁等方式索回，然而在索回域名的过程中，企业将势必投入大量的人力、财力和精力，影响了企业的正常经营。特别是对于包括国外知名品牌在内的大企业及时注册CN域名、通用网址等网络地址服务，一方面完善加强了其在中国的品牌保护措施，另一方面由于注册的CN域名、通用网址等具有的“中国”标识，能够在中国市场上赢得更大的亲和力，扩大其在国内的商机。由于没有及时加强域名地址和网络品牌的保护意识，三星电子旗下的SpinPoint系列硬盘就痛失了 “SpinPoint.cn”域名。 专家表示，尽管目前国内网络信息化和电子商务已经得到了巨大的发展，但许多企业依然在延续以往的传统经营方式，没有对网络的应用有足够充分的了解，这也是发生大量域名地址被抢注事件的重要内在原因。企业应该明确意识到，网络名牌与实际商标具有同等重要的地位与价值，主动加以保护，这才是解决域名地址资源注册纠纷的根本。 责任编辑：米尊 |