| “域名已不是技术问题，而是已变成知识产权问题和企业经济战的问题。”在刚刚结束的我国首届域名大会上，CNNIC副主任刘志江提醒企业要把域名纳入战略考虑。 在互联网经济时代，域名是企业和互联网之间最直观的纽带，也是企业在互联网上的“招牌”。一个优质域名会大大增加企业在互联网中的知名度，提升企业品牌形象；反之，域名管理不当则可能为其带来重大损失。因此有专家指出，在域名的商业价值日益凸显的今天，制定和提升域名战略水平应成为企业的当务之急。 域名注定是一种稀缺资源 域名注定是一种稀缺资源。同一后缀，每个域名在全世界都唯一注册，在全世界范围内，如果一个域名被注册，那么其他任何机构都无权再注册相同域名。近年来，随着注册域名的企业不断增多，适合中国企业注册和使用的主流域名正在成为稀缺资源。 与此同时，域名又是企业进入互联网进行一切网上商务活动的基本条件，一个命名恰当、简捷易记的域名是企业网站迈向成功的第一步。而从企业品牌战略的角度出发，企业选择域名时，总是希望得到与自己企业商标一致的域名。这样的机会，现在往往可遇而不可求。 争夺域名的战场硝烟弥漫 万网副总裁黄海军认为，域名是数字时代最重要的互联网资产，域名使用时间越多，认知度越高就越值钱。用简单易记而且与企业自身品牌和产品相关联的词或词组作域名，不但能使企业的品牌传播事半功倍，而且大大有助于实现企业的营销目标，提高产品的市场占有率。 然而，当一个企业无需实体产品和渠道，仅靠域名、产品名称和内容就能将自己的品牌传递给消费者时，也就充满了竞争风险。一个企业刚花掉巨额宣传营销费用，但竞争对手可能仅因拿到一个更好的域名，几乎兵不血刃就能轻松占据优势。近期，业内外普遍关注的千橡集团的kaixin.com与“开心网”kaixin001.com对簿公堂一事，从一个侧面显示域名争夺战已然硝烟弥漫。 业内人士认为，“开心网”的尴尬表明，企业不仅要依靠法律完善域名的注册和使用，同时互联网企业在选择域名以及制定发展战略之时，一定要有前瞻性，要充分考虑未来十年乃至几十年间企业的战略推广和业务拓展，为以后留下余地。像阿里巴巴，虽然近几年不断推出新的业务，但现在与阿里（ali）有关的域名，已是一名难求。 提升域名战略水平应成为企业当务之急 域名蕴含的商业价值导致的争夺升级，表明制定域名战略已成为企业当务之急。同时从长远看，域名作为互联网的重要入口和基础资源，已成为企业知识产权的重要组成部分。专家指出，在信息时代，企业家应进一步学习互联网及域名相关知识，进一步提升其域名战略水平。 从跨国企业看，其管理者往往在一开始就十分重视域名管理和保护，将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。在微软的全球战略中，一旦确定了要推广的新业务，那么在此之前就会在全球把与其相关的所有域名注册下来或买进。有信息显示，最近微软推出bing搜索引擎，就购进了大量相关的域名，以避免新业务正式推出之后域名被抢注的风险。 针对如何具体实施企业域名战略，相关专家表示，首先企业应全面注册与其品牌和产品相关的域名，如三星一次注册了470个与其品牌相关的各级CN域名。其次，企业应建立统一的域名使用计划，在公司主要网站上使用公司最醒目、最有影响力的商业标志所注册的域名，并配套注册和使用相关经营范畴、产品的域名。再次，企业应由专门的人员管理和监控域名的使用状态。 责任编辑：米尊 |