| 通用网址作为重要的互联网地址资源，其重要性已日益为企业所认知，知名企业成批注册通用网址予以保护已成惯例。然而，出乎意料的是，通用网址注册量最多的却是一家名不经传的小企业——温州华联紧固件有限公司。在过去4年时间里，温州华联不仅注册了500多个与自身品牌和产品相关的通用网址，成为目前通用网址注册量最多的企业；同时，得益于通用网址的网络营销功效，该企业四年来业务量也提升了50倍。 4年前，从事螺钉、螺母、铆钉、挡圈、销等紧固件的温州华联紧固件有限公司，没有网站，也没做过任何网络推广，只依靠固定的合作关系来销售产品，销售量徘徊不前。为了提高产品销量，温州华联顺应了互联网大潮，注册了一些通用网址。没想到，几个通用网址竟然盘活了整个公司，不少客户通过地址栏使用通用网址直达企业网站，主动找上门来。 在尝到通用网址网络营销甜头之后，针对紧固件产品种类多且杂的特点，温州华联陆续将公司所生产的所有门类的产品名称通通注册下来，累计数量超过500个，编制了一张巨大又全面的营销网。这样一来，即使客户在网上查找的时候，输入的产品名称生僻如“大半圆头带榫螺栓”，精确如“镀铜开口型沉头抽芯铆钉”、“十字槽半沉头自攻螺钉”，也都直达温州华联的网站。“如今我们的业务相比4年前，已经提高了50倍。”温州华联相关负责人告诉记者。 中小企业利用通用网址进行网络营销已经不足为奇，然而，注册数量如此之多，地址资源保护意识和应用意识如此之强的中小企业，则尚属少数。互联网专家认为，通用网址如域名，也是互联网上一种重要地址资源，具有唯一性和稀缺性的特点。一方面，“一对一”的特性使得一个通用网址只能对应一个网站或一个网页，只由注册者独享，一旦某通用网址被注册，其他企业便无法得到。另一方面，由于通用网址作为地址资源的稀缺性，谁先抢占优秀资源，便意味着占领了网络先机。 温州华联通过注册500多与自身品牌和产品相关的产品，率先占领网络地址资源，抢占网络先机，作为一家小企业，能有如此超前的地址资源保护和应用意识，这值得许多公司借鉴。 责任编辑：米尊 |