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京东商城在战争中爆发 店庆促销“大满贯”

时间:2012-06-20 13:34   来源:ce.cn   作者:佚名
由正常不过的店庆促销演变为整个电商行业的促销大战,估计京东也没有料想到其号召力在行业内竟是如此之强。

由正常不过的店庆促销演变为整个电商行业的促销大战,估计京东也没有料想到其号召力在行业内竟是如此之强。在刚刚结束的618大促活动中,众电商公布了其销售业绩,究其谁是赢者还需从头说起。

京东庆生 众电商跟风

为了喜迎6月18日的店庆日,京东在月初便发起了家电、日用百货、服装、图书音像等全品类让利活动,自称打造史上最强店庆月。但在短短几日,天猫、苏宁易购、库巴等几大电商巨头陆续跟风,“0元购”、“4000万现金免费送”、“网购狂欢节”等各类名目繁多的促销活动如雨后春笋般层出不穷。整个B2C市场瞬时陷入硝烟弥漫的暑期大促混战中,颇有“诺曼底战役”的味道。

行业人士分析,众电商促销大战的最终目的是阻止京东上市。根据艾瑞咨询发布的最新数据,在2012年第一季度中,京东商城在自主式B2C市场中占有50.1%的市场份额,较去年同期大涨13.3%,几乎占据了半壁江山。迅猛成长的京东给其他电商带来了不小的压力。

对于突如其来的猛烈攻势,京东似乎并不放眼里,仍然有计划有节奏的推进各类活动。即使在一番刁钻刻薄的“质疑”和试探性的挑衅过后,京东仍然是一副清者自清、胜券在握的架势。这种心无旁骛的处事原则,让竞争对手看不下去,更让行业人士看不明白。

消费者购物热情高涨 择优选购

尽管电商的促销方式花样翻新,消费者的购物热情也被充分调动,但网友们并未随波逐流,而是选取最适合自己的方式择优选购,这种理智的做法也得到了业界人士的肯定。

白领小王由于搬家很多物品需要订购,电商的暑促大战为其提供了最佳购进时机,他表示并不看重一货一物的价格优势,而是希望看到整体的优惠幅度。相比天猫抢红包备用,京东即满即送和折扣价更有诱惑力。小王还透露,他同事中很多用户即便用上“红包竞拍器”的插件,也很难抢到红包,这也是天猫部分用户失去耐心流失至京东的原因。

竞争白热化 电商用数据说话

在618当日,京东商城方面则迎来有史以来最佳日销售业绩。全天共创下有效订单150万单,首创单日成交额10.16亿的最佳单日销售业绩。其中,电脑整机8小时累计售出3万台,平均一秒售出一台;相机销量超过1.5万台,单日销售额破4000万元;家用电器销量较去年增长5倍;手机品类销售超过10万部,销售同比去年翻两番;上线不久的服装城也以200%以上的增长为京东再建战功。

一家欢喜几家忧,面对京东公布的销售业绩,天猫也按耐不住,争相公布业绩。其“半日报”显示,截至昨日中午12时,聚集3000万人登录天猫参加促销活动。天猫首页每一秒的点击高达25万次,并号称6·18已经成为天猫继双11后又一个网购狂欢节。销售额和流量放在一起似乎不具备可比性,但针对于京东真刀真枪的销售数据,天猫似乎有些底气不足。

行业人士表示,在最终的数据公布中,相信电商们会有更多的业绩突破,希望电商为消费者带来优惠的同时,能够不断完善自身,为B2C行业的良性成长寻找一条最适合的发展之路。

责任编辑:Ranger 

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