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世界最顶尖的球星之一卡卡，正使用Twitter账户与粉丝沟通。2006年世界杯时，卡卡或者其他任何球星都不可能用这种方式与球迷沟通，因为当时Twitter还不存在。本届世界杯引起了社交媒体流量的惊人增长，从Twitter消息，到Facebook兴趣组页面，再到病毒般流行的视频和手机应用，种种社交媒体的繁荣与世界杯交相辉映。

那么世界杯和社交媒体是如何紧密连接起来的呢？美国科技博客Mashable今天发文，回顾了世界杯与社交媒体的“恋爱史”。

以下为文章摘要：

2002韩日世界杯

现在我们所说的“社交媒体”概念当时还不存在，但当时球迷们已经热衷于为球星或球队建立网站或网页，并通过这些网站互相交流。

《体育画报》出品人布莱恩·格拉汉姆(Bryan Graham)回忆说：“我不记得那届世界杯时有任何社交传媒手段，我甚至不认为那时候已经有了‘社交媒体’这个词。”

2006德国世界杯

2006年时社交媒体网站刚刚开始兴起。Facebook当时已经推出，不过还局限于大学生和高中生；Twitter则还在测试阶段，并未正式推出；那时最流行的是社交网站是MySpace。阿迪达斯、耐克和彪马等运动品牌是最早意识到商机的一批公司。

耐克与谷歌合作，推出了所谓“第一个专为世界足球迷打造的社交网络”Joga.com，用户可以编辑自己的个人资料、观看视频及与其他球迷交流。其他公司很快加入，阿迪达斯推出了一个强调视频和独家报道的MySpace站点；可口可乐则推出了允许用户上传视频的博客。该博客的理念后来被MySpace和YouTube模仿。

不过，BBC美国记者弗兰兹·斯特拉瑟(Franz Strasser)在德国世界杯期间与合作伙伴设立了独立博客，播放录制的视频等。他们还受邀加入了可口可乐的“我们的共同语言是足球”(We All Speak Football)计划，该项目整合了来自多个博客写手的内容。他回忆道：“那时候我们忙着拍摄视频、访谈名人，然后将这些内容发布到博客上。奇怪的是，当时那么多聪明人就没有人想到通过Twitter和Facebook发布这些内容。”

博客的缺陷是互动性不足，斯特拉瑟称：“你录制了视频，贴到网上，然后就没什么可做的了。”Twitter 2006年稍晚些时候才发布，在那之前互动社区功能很有限。不过在斯特拉瑟为2008年欧洲杯播报时，情况已经大不一样。他回忆道：“08年的时候我们在录制视频前会在Twitter上发消息，征求访谈问题、评论等，这样就能够更好地与球迷互动。”

2010南非世界杯

仅在欧洲杯结束后的两年，足球世界内的社交媒体发生了爆炸式的发展。几乎任何与足球有关的网站都开始了社交媒体方面的努力，从博客到直播流媒体到移动应用。即使是现在，每天也有新的项目推出，比如Foursquare与CNN合作推出了两个新的世界杯勋章。

社交媒体此外还帮助置身南非的球迷或记者了解各个赛场间的动态，10个相隔遥远的足球场因而紧密的联系在一起。“这是以后将所有球场联系在一起的方法，”《华盛顿邮报》体育社交传媒编辑辛迪·柏伦(Cindy Boren)说。“这就像一股绳就所有东西都绑在一起。”

包括《体育画报》杂志在内的众多传统媒体除了专门介绍美国国家队的队员个人资料外，还特意添加了每个队员的Twitter账户介绍。“你知道(世界杯期间)我们对这些球员的接触受到了国际足联的严密限制，”格拉汉姆说。“不过，通过这种方法，他们可以清除障碍，与自己的球迷互动。我认为这个话题将一直谈论下去，因为社交传媒已经渗透到了整个体育领域里。”

尽管世界杯今天(周五)才开始，但社交媒体风暴在多年前就已经蓄势待发了。

责任编辑：晓楠